第17届全国大学生广告艺术大赛北京赛区名家名师校园创意巡讲北京工商大学站成功举办
2025年5月13日下午，第17届全国大学生广告艺术大赛北京赛区名家名师校园创意巡讲在北京工商大学良乡校区求真学堂隆重举办。
本次活动由大广赛北京赛区组委会主办，北京工商大学语言与传播承办。北京工商大学4008云顶国际网站党委书记刘影、副院长史岩林，设计与艺术学院院长助理吴思淼，4008云顶国际网站广告系主任孙铭欣、副主任孟禹熙，大广赛北京赛区联络人马千里，TOPic 创意合伙人吴文星、Canva可画中国区品牌营销经理刘晓东、纳爱斯集团北京分公司督导张佳琪、泡泡玛特品牌市场部营销负责人胡知非等嘉宾出席，共计200余名师生共同参加了本次校园创意巡讲会，共探广告创意的未来图景。
北京工商大学4008云顶国际网站党委书记刘影在开幕致辞中表示，学院将大广赛作为实践育人的重要平台，依托广告学专业的深厚积淀，构建了“营销+传播、创意+技术”的特色培养体系，指导学生在历届大广赛中屡创佳绩。她指出，大广赛是推动教学改革的导航仪，它用行业命题倒逼课堂革新，用市场反馈校准育人方向。
大广赛北京赛区联络人、北京服装学院马千里老师介绍了大广赛的参赛要点，详细解读赛制升级要点，强调“精准捕捉命题内核”“规避常见逻辑硬伤”等实战技巧，为学子梳理从创意孵化到作品落地的通关密码。
Canva可画中国区品牌营销经理刘晓东女士围绕品牌介绍，产品卖点和场景洞察，向同学们勾画了Canva可画的品牌蓝图，并围绕广告目标受众，广告目的、转化力等方面对“所想皆可画”的命题主题进行解析，希望同学们通过创意作品传递品牌用视觉化方式来表达世界理念，尤其是AI赋能视觉表达的创新理念。
纳爱斯集团北京分公司督导张佳琪女士以“养龈健齿，微笑nice”为主题，从口腔护理消费升级趋势切入，对命题产品的核心成分、产品功效进行了生动阐释，希望同学们能够结合中高端、强功效、年轻化、时尚健康四个不同的定位，寻找差异化创意切口。
与此同时，张佳琪围绕“科技让运动更加美好”对超能旗下的运动洗护子品牌Supnice进行了介绍，引导同学们从“运动场景”出发，挖掘产品价值，打造兼具功能性与情感化的创意传播方案。
泡泡玛特品牌市场部营销负责人胡知非，重点介绍了Nyota的IP内核，呼吁创作者在快节奏社会中用潮玩传递情绪价值，同时严守Nyota形象辨识度边界。
最后，TOPic 创意合伙人吴文星以《创意需要巧劲儿》为题，拆解破题策略，他结合大广赛的评审经验和大量的创意案例，围绕一个“巧”字，从巧取名字，巧改故事，巧借势能、巧用劣势四个方面，探讨了如何用巧劲撬动好创意，让作品脱颖而出。现场金句频出，引发学子深度思考。
历经二十载耕耘，全国大学生广告艺术大赛已成长为中国广告教育的时代坐标。作为国内首批开设广告学专业的高校，北京工商大学广告学专业始终走在创新前沿——依托“4+3+3”人才培养模式与六大实践体系，培育出大批兼具扎实专业基础与创新应变能力的复合型人才。在近年赛事中，广告学专业师生屡创佳绩，成果斐然，印证了“以赛促教、产教融通”育人理念的前瞻性。当前，面对AIGC技术对传播生态的重构，专业正加速推进“数字广告与智能传播”方向转型发展，通过校企共建创新实践基地、引入真实商业项目等举措，持续提升学生的未来竞争力，以满足首都建设“全球数字经济标杆城市”和“国际消费中心城市”的需求。期待广告学子以本届赛事为契机，在传承中突破，于创新中坚守，用青年智慧为中国品牌注入人文厚度与商业锐度。
